不同的媒體形式,會(huì)呈現(xiàn)出不同的廣告效果，如何讓?xiě)敉釲ED廣告有效？需要注意以下策略：

1、確定投放目的

投放戶外最主要的兩個(gè)目的是：塑造品牌和促進(jìn)銷(xiāo)售，廣告主應(yīng)結(jié)合本身的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)定位和整體的廣告預(yù)算，明確此次戶外LED廣告運(yùn)作的目的。LED廣告是建立品牌的知名度？還是直接刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望？針對(duì)不同的廣告目的，需要進(jìn)行不同的媒體策略。塑造品牌和提升銷(xiāo)售的戶外媒體投放策略是不相同的，表現(xiàn)在選擇具體的戶外媒體形式上也是不同的。

2、定位目標(biāo)市場(chǎng)

目標(biāo)消費(fèi)群，要想營(yíng)銷(xiāo)成功，就必須定位目標(biāo)市場(chǎng)，找到目標(biāo)受眾，運(yùn)用"合適的媒體"直接命中目標(biāo)受眾。戶外LED廣告的優(yōu)越性在于，當(dāng)產(chǎn)品和市場(chǎng)被不斷細(xì)分與定義的時(shí)候，其他傳統(tǒng)媒體還沒(méi)來(lái)得及做好準(zhǔn)備，戶外LED廣告已經(jīng)知道準(zhǔn)備對(duì)怎樣的人群傳達(dá)產(chǎn)品與品牌信息了。

戶外LED廣告有極強(qiáng)的目標(biāo)針對(duì)性，它可以將廣告信息滲透到大大小小的目的地，只要是目標(biāo)受眾聚集的場(chǎng)所，一定會(huì)有對(duì)應(yīng)的戶外LED廣告的存在，目標(biāo)受眾在哪里,它就出現(xiàn)在哪里。

根據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn),工作的五天跟周末，形式是完全不一樣的，周一到周五大家天天上班工作、上學(xué)、購(gòu)物逛街,周末的時(shí)間很多人最主要的目的是購(gòu)物逛街、休閑娛樂(lè)、拜訪朋友.同樣上街,周一至周五做的事情是不一樣的,這表明消費(fèi)者當(dāng)天的心情是不一樣的,心情不一樣,就導(dǎo)致消費(fèi)者與戶外媒體的關(guān)系是不一樣的。

調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，81%的人每天是有固定路線的，在這 81%當(dāng)中絕大部分只有一條固定的路線。當(dāng)找到消費(fèi)者與戶外媒體的關(guān)系中的規(guī)律性，就可以選擇適當(dāng)?shù)膽敉饷襟w或者組合投放，甚至可以根據(jù)消費(fèi)者心情的規(guī)律性投放廣告，這就可能極大地提升戶外LED廣告的效能。

3、投放位置的選擇

戶外LED大屏廣告的投放位置,位置是決定戶外LED大屏廣告的投放效果好壞的重要因素之一。戶外LED大屏廣告位置具有不可再生性,在一片區(qū)域內(nèi)相對(duì)數(shù)量有限。

黃金位置的戶外LED大屏廣告不但傳播面廣，受眾頻次高，而且更是實(shí)力的象征，大大增加品牌傳播速度和信賴(lài)度。好的位置通常是城市的中心，商業(yè)中心，城市廣場(chǎng)，針對(duì)性極強(qiáng)的口岸(機(jī)場(chǎng)、碼頭、車(chē)站……)等。


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