社區(qū)媒體是直接接觸、最深入消費(fèi)者基本生活圈的一個(gè)媒體，人們?cè)谏鐓^(qū)里，衣食住行時(shí)刻在身邊演繹、發(fā)生。
從視覺(jué)習(xí)慣上講，受眾通常愛(ài)看豎向畫面，這種尺度不累人，容易入人眼。從受眾的角度上講，衣食住行、吃喝玩樂(lè)，都可以向受眾推送，每個(gè)人都是一個(gè)潛在的消費(fèi)對(duì)象。產(chǎn)品如何更加貼近消費(fèi)者的需求，如何和消費(fèi)者互動(dòng)，需要一個(gè)鏈接，一個(gè)是從內(nèi)容上，一個(gè)是從技術(shù)上。門禁媒體是比較好的通道媒體，視覺(jué)通道必看，看了之后要讓受眾行動(dòng)，要產(chǎn)生一些粘性，媒體要和受眾有互動(dòng)，有交易。既然已經(jīng)打開(kāi)了社區(qū)這扇門，是否可以全覆蓋，把一些直銷的商品，和社區(qū)聯(lián)系起來(lái)，上午下單、中午送達(dá)……就能形成居民分散決策的計(jì)劃生產(chǎn)。
廣告媒體升級(jí)，消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)升級(jí)反過(guò)來(lái)促進(jìn)媒體升級(jí)。我們現(xiàn)在有很多數(shù)字化的媒體，包括刷臉技術(shù)，包括信息平臺(tái)，能不能在已有的社區(qū)門禁上，往前進(jìn)一步，更好的、更理想的傳遞信息，值得各位思考……

社區(qū)門禁廣告是一種新型的廣告投放載體，將小區(qū)人行通道門和廣告?zhèn)鞑ネ昝澜Y(jié)合。
其社區(qū)門禁廣告主要用于社區(qū)出入大門口、商業(yè)區(qū)出入大門口等一起需要控制人流出入的場(chǎng)所，因其在傳統(tǒng)的鐵藝門上增加了獨(dú)特廣告燈箱，其夜間獨(dú)特的燈光效果。
不僅提升了小區(qū)出入口廣告的高端形象同時(shí)也為媒體廣告信息的傳播提供了更加豐富的選擇，增加了社區(qū)業(yè)主和廣告主之間的信息橋梁，是現(xiàn)在及未來(lái)小區(qū)物業(yè)配套設(shè)施的首要選擇。
社區(qū)門禁廣告相對(duì)于傳統(tǒng)的通道門最重要的就是廣告?zhèn)鞑?yōu)勢(shì)明顯，以社區(qū)或者商業(yè)區(qū)作為戶外媒體的投放區(qū)，把目標(biāo)群體從分散的流動(dòng)群體轉(zhuǎn)向穩(wěn)定的有針對(duì)性的區(qū)域客戶群體，目標(biāo)定位更加精準(zhǔn)，廣告投放更加具有針對(duì)性，長(zhǎng)期穩(wěn)定的廣告視覺(jué)呈現(xiàn)更加有利于形成潛移默化的廣告效應(yīng)，是未來(lái)最具競(jìng)爭(zhēng)力的廣告?zhèn)鞑ポd體。
社區(qū)門禁廣告，可針對(duì)小區(qū)特定人群投放廣告，針對(duì)性強(qiáng)；小區(qū)人員流量大，其千人成本社區(qū)門禁約為電視廣告的十分之一，位于小區(qū)通道出入口處，廣告信息強(qiáng)制性展示，一天至少4次的廣告曝光機(jī)會(huì)，加深受眾對(duì)廣告的記憶度，當(dāng)別人有這方面需求的時(shí)候，會(huì)立馬想到社區(qū)門禁廣告。
1、社區(qū)門禁廣告產(chǎn)品介紹：
顧名思義，社區(qū)門禁廣告就是安裝在社區(qū)門禁上的廣告，它是由框架和海報(bào)組成。海報(bào)的的尺寸一般為125cm x85cm，可視尺寸為115cm x85cm。
2、社區(qū)門禁廣告展現(xiàn)頻次高：
小區(qū)的出入口是生活在社區(qū)的居民每天都要經(jīng)過(guò)的地方，無(wú)論你是上班下班還是外出買菜，每天都能接觸到門禁廣告。據(jù)統(tǒng)計(jì)，普通小區(qū)業(yè)主每天至少有3.3次接觸社區(qū)門禁廣告的機(jī)會(huì)，一周至少可以關(guān)注24次以上，一個(gè)月內(nèi)關(guān)注次數(shù)超過(guò)90次。
3、社區(qū)門禁廣告投放精準(zhǔn)：
與社區(qū)廣告其他投放形式相同，社區(qū)門禁廣告同樣是精準(zhǔn)投放。隨著城市版圖的不斷擴(kuò)大，每個(gè)區(qū)域都有不同的收入群體。在一線城市，高檔社區(qū)和普通社區(qū)的房?jī)r(jià)相差十倍之多，兩個(gè)社區(qū)居住的人群消費(fèi)水平也是相差懸殊。廣告主可以根據(jù)自己產(chǎn)品的受眾來(lái)選擇合適的社區(qū)投放廣告，這樣才能節(jié)省廣告預(yù)算，避免廣告資源的浪費(fèi)。
4、社區(qū)門禁廣告覆蓋面廣：
社區(qū)門禁廣告的特點(diǎn)是只需要門上的一幅畫面，就可以實(shí)現(xiàn)整個(gè)小區(qū)全覆蓋，它不像社區(qū)燈箱廣告一樣是輪播圖的形式，每個(gè)周期他只能為一位廣告主服務(wù)。它是現(xiàn)在所有社區(qū)媒體中覆蓋面最寬、覆蓋成本最低、覆蓋時(shí)間最快的媒體。
社區(qū)的人口構(gòu)成中，三口之家是主要的消費(fèi)群體，其次是老年群體，其日常消費(fèi)的主要內(nèi)容是日用品和保健品，還有一二線城市的白領(lǐng)人群，他們的消費(fèi)水平較高，青睞品質(zhì)高的商品。社區(qū)的門禁廣告給人的感覺(jué)很直觀，當(dāng)你進(jìn)出小區(qū)的時(shí)候，這道門無(wú)法繞開(kāi)?，F(xiàn)在有越來(lái)越多的小區(qū)安裝門禁，這是社區(qū)場(chǎng)景的優(yōu)質(zhì)傳播和解決方案，直達(dá)社區(qū)、不走彎路。
社區(qū)門禁媒體的特性：1.強(qiáng)制關(guān)注。2.高頻接觸。3.受眾精準(zhǔn)。4.高性價(jià)比。5.畫面獨(dú)享6.高覆蓋率。
社區(qū)門禁媒體有4個(gè)核心價(jià)值：
1．信任之窗。每天進(jìn)進(jìn)出出的老朋友，很容易和媒體產(chǎn)生親切的關(guān)聯(lián)性，產(chǎn)生一種信賴，深入人心。
2．社群入口。占據(jù)了一個(gè)物理入口，可以打造成一個(gè)心靈入口，基于這些穩(wěn)定的人群深耕，用好的創(chuàng)意和內(nèi)容去做鏈接。
3. 易產(chǎn)生分享。強(qiáng)制關(guān)注、高頻接觸、一次接觸，帶來(lái)n次傳播的效果。線下分享之外，還會(huì)引發(fā)線上的二次傳播，
4. 易轉(zhuǎn)化行動(dòng)。他是消費(fèi)者最后一公里的高亮提醒，反復(fù)重復(fù)刺激，有很強(qiáng)的轉(zhuǎn)化率和轉(zhuǎn)化效果。
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