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2018年全球戶外廣告(OOH)收入達310億美元

瀏覽量:發表時間:2019-02-16

OOH(戶外廣告)是唯一能夠實現廣告收入增長的傳統媒體分支市場。全球戶外廣告收入在過去九年(2010-2018)每年都有所增長,復合年均增長率4.1%,到2018年達到310億美元。與此同時,傳統的非數字媒體(電視、平面媒體、廣播和OOH)的廣告收入停滯不前(過去四年增長-1.5%)。
因此,在傳統媒體銷售總額中,OOH的份額從2010年的7%增長到2018年的10%。從所有媒體銷售來看(傳統和數字),OOH的份額保持穩定在6%,電視的份額從41%下降到33%,印刷份額從28%下降到10%。
由于多種原因,OOH優于其他傳統媒體格式:
受眾數量。消費者越來越流動,OOH不會受到范圍,或影響數字媒體的品牌安全問題的困擾。
技術幫助。數字創新在很多方面推動了OOH的表現和吸引力,高收益的數字廣告牌在經典網站和新城市中安家,更好的受眾測量和數據使用,可以做到實時優化跨媒體活動。
MAGNA預計未來五年(2019-2023)的OOH廣告收入(+ 2.8%)將再次超過全球增長率,而傳統媒體廣告總體下降1.7%。
零售業OOH廣告收入的最大貢獻者。其他垂直行業包括娛樂(付費電視和電影發行)、快餐服務、旅游和飲料。過去兩年,互聯網和技術巨頭增加了傳統品牌媒體的廣告預算,推動了OOH增長。數字媒體巨頭越來越多地使用OOH,既證明了OOH的效率,也是未來增長的一個因素,因為該領域的營銷支出必將進一步增長。
OOH庫存穩定,但由于監管壓力和媒體所有者的策略,路邊廣告牌正在緩慢下降,而其他部分(運輸、街道設施和商場)的銷量正在增長。
數字戶外廣告單位在2018年產生了近60億美元的收入,占全球戶外廣告銷售額的18%,是2010年的3倍(6%)。在過去五年中,DOOH的銷售額每年增長16%。全球現在有超過30萬個數字廣告單元,而四年前只有160,000個。
有些市場遠遠領先于DOOH收入份額,英國和澳大利亞DOOH的份額分別達到了50%。美國接近全球平均水平(17%)。MAGNA預測,到2023年DOOH的份額將達到23%,2019-2023年復合年均增長率為12%。
OOH行業正在進行整合。截至2018年底,前三大戶外廣告公司控制著前20座大市場OOH銷售額的63%。在英國和澳大利亞,前三名的比例躍升至90%左右。
整合是必須的,因為所有傳統媒體行業都在整合,以匹配互聯網巨頭的規模。
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