武漢高鐵打響“冠名爭(zhēng)奪戰(zhàn)”-昔日只在車(chē)廂的廣告紛紛轉(zhuǎn)到車(chē)身

高鐵冠名廣告
10月10日12時(shí)許，一輛車(chē)身上貼有“浙江美科電器”字樣的G435次高鐵列車(chē)駛離武漢站，開(kāi)往廣西南寧。站在武漢站站臺(tái)放眼望去，往日只出現(xiàn)在高鐵車(chē)廂內(nèi)部的企業(yè)廣告紛紛貼到了車(chē)身上，“牛欄山號(hào)”“歐派木門(mén)號(hào)”高鐵紛紛飛馳而過(guò)。

2014年6月，中國(guó)鐵路總公司允許商業(yè)企業(yè)對(duì)動(dòng)車(chē)組冠名，一時(shí)間，“恩施號(hào)”“周黑鴨號(hào)”高鐵紛紛駛出，將湖北品牌帶向全國(guó)。但起初鐵路部門(mén)僅允許高鐵冠名廣告出現(xiàn)在車(chē)廂內(nèi)部，如頭枕巾、展板、桌貼、列車(chē)廣播、LED滾動(dòng)屏、行李架貼等區(qū)域，并不允許在車(chē)身外部張貼、噴涂商業(yè)廣告。業(yè)內(nèi)人士介紹，開(kāi)放高鐵、動(dòng)車(chē)冠名被認(rèn)為是鐵路部門(mén)深化改革、走向市場(chǎng)的重大舉措之一，“但高鐵商業(yè)廣告過(guò)多過(guò)濫，容易引發(fā)旅客反感，因此一開(kāi)始只能小步嘗試。”如今，旅客對(duì)高鐵廣告的接受程度越來(lái)越高，且隨著高鐵網(wǎng)絡(luò)不斷完善、服務(wù)人群不斷擴(kuò)大，其廣告商業(yè)傳播價(jià)值也日益凸顯。在此背景下，2017年鐵路部門(mén)首次“開(kāi)閘”，允許在車(chē)身上張貼廣告貼。

高鐵冠名廣告
高鐵車(chē)內(nèi)廣告只有乘坐該趟列車(chē)的旅客才能看到，每天受眾數(shù)量在萬(wàn)人左右，而車(chē)身廣告可以讓該列車(chē)途徑的所有站點(diǎn)、相遇的所有列車(chē)上的旅客都看到，受眾數(shù)量呈幾何式增長(zhǎng)，更受企業(yè)青睞。有媒體曾報(bào)道，一組動(dòng)車(chē)組的高鐵冠名廣告由車(chē)內(nèi)改至車(chē)外，冠名收入可新增15萬(wàn)元至25萬(wàn)元不等，“若有200組動(dòng)車(chē)組實(shí)施該廣告業(yè)務(wù)，一年可新增收入3000至4000萬(wàn)元。”

去年車(chē)身廣告放開(kāi)后，武漢就因高鐵通達(dá)而成為全國(guó)企業(yè)必爭(zhēng)之地，“去年至今，接觸的意向客戶有近百家，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。”出于高鐵形象考慮，鐵路部門(mén)會(huì)對(duì)冠名企業(yè)嚴(yán)格篩選，“必須是品牌形象好、企業(yè)信譽(yù)好、行業(yè)發(fā)展優(yōu)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，且數(shù)量不宜過(guò)多。”