對于整個亞太地區(qū)的戶外廣告行業(yè)來說，這是一個激動人心的時刻。主要市場對數(shù)字戶外 (DOOH) 的一系列投資前所未有地激發(fā)了人們對數(shù)字戶外廣告 (DOOH) 的興趣。2024 年，廣告商有機會無縫連接跨境渠道，并通過數(shù)據(jù)驅(qū)動的廣告活動策略進入整個市場。?

廣告商可用的規(guī)模正在迅速擴大。亞太地區(qū)數(shù)字戶外廣告市場規(guī)模在 2023 年達到 171.4 億美元，預計到 2028 年將超過 300 億美元。在這一增長趨勢中，對這一媒體未來的重大預測是程序化數(shù)字戶外廣告 (pDOOH) 將成為廣告商新解決方案的重要驅(qū)動力；澳大利亞每年增長率為 65%，新西蘭每年增長率為 100% 以上。

為了幫助品牌最大限度地發(fā)揮亞太地區(qū)程序化戶外數(shù)字戶外廣告的巨大潛力，創(chuàng)建了《程序化戶外廣告：亞太地區(qū)營銷人員需要了解的內(nèi)容》這份新報告，為營銷人員提供有關(guān)該領(lǐng)域最新動態(tài)的新見解。

我們很快就會發(fā)現(xiàn)，程序化數(shù)字戶外廣告正在為品牌提供數(shù)據(jù)驅(qū)動創(chuàng)意、增強受眾重新定位以及應用基于位置和高級分析的強大測量標準的手段。

“我們可以通過數(shù)據(jù)來確定目標受眾、互動地點以及正確的信息，這些是程序化數(shù)字戶外媒體的主要驅(qū)動力，”駐新加坡的前董事總經(jīng)理John Ng說道。“換句話說，當我們的受眾在移動中并使用多屏幕時，我們可以全天候地將廣告投放在特定位置，以100%的聲量占有率投放，從而更好地了解預算的支出情況，并減少浪費。”

程序化效率時代
對于廣告商來說，程序化技術(shù)帶來的最重要好處是能夠提供更高的效率和更強大的定位能力，從而能夠根據(jù)數(shù)據(jù)做出有關(guān)戶外廣告支出的決策。這包括根據(jù)某些決策（從受眾人口統(tǒng)計到位置和環(huán)境）為戶外廣告庫存設(shè)置競價參數(shù)。例如，冰淇淋公司可以增加預算，在溫暖的日子里吸引特定零售地點的消費者，而不是其他購買方式。

作為營銷組合中綜合作用的一部分，程序化數(shù)字戶外廣告還為廣告商提供了新的可尋址、整體的機會。

東南亞銷售與合作總監(jiān)表示：“我們能夠提供與數(shù)字平臺一致的受眾定位，使 DOOH 成為漏斗中部解決方案，補充漏斗頂部方法。此外，我們還有整體愿景 — 從受眾、環(huán)境、時刻的角度進行思考，并確保廣告商在移動的受眾面前擁有合適的資產(chǎn)。”?