車水馬龍的紐約時(shí)代廣場(chǎng)，是中國(guó)品牌最熱衷登錄的全球性地標(biāo)。它位于曼哈頓中城百老匯大道與第七大道會(huì)合處，商場(chǎng)和劇院林立，是名副其實(shí)的商業(yè)和流行文化中心。

雖然理論上時(shí)代廣場(chǎng)的正確譯名應(yīng)該是時(shí)報(bào)廣場(chǎng)，因?yàn)榧~約時(shí)報(bào)總部大樓坐落于此。但沒有什么比“時(shí)代”更能準(zhǔn)確地形容這個(gè)“世界的十字路口”。在這里，我們不止一次見證中國(guó)品牌出鏡，相關(guān)的視頻傳回國(guó)內(nèi)，成為人們心中“大寫的驕傲”。

如今，我們發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的身影出現(xiàn)在時(shí)代廣場(chǎng)。在小紅書、嗶哩嗶哩點(diǎn)開#紐約時(shí)代廣場(chǎng) 等相關(guān)話題標(biāo)簽，你會(huì)發(fā)現(xiàn)除了傳統(tǒng)的廣告視頻，來(lái)自中國(guó)的生日祝福、偶像打call視頻。就連會(huì)打“閃電五連鞭”的馬保國(guó)也出現(xiàn)在了這里。

大屏環(huán)繞的時(shí)代廣場(chǎng)

時(shí)代廣場(chǎng)最著名的地標(biāo)，莫過于鋪天蓋地的廣告牌了。抬頭仰望，從頭頂上方到高樓頂端，布滿樓體外墻的大屏幕上滾動(dòng)播放著廣告。廣場(chǎng)上的大屏幕們吸引著廣告主們不斷投入預(yù)算，其中，國(guó)人最為眼熟的其實(shí)就是三塊屏幕：MiFi大屏、納斯達(dá)克大屏、TSX大屏。


MiFi大屏
MiFi是The Midtown Financial的縮寫，前身是包含數(shù)塊大小不一屏幕的路透社聯(lián)播廣告屏，后來(lái)數(shù)字效果被整合到更大的兩個(gè)屏幕。

納斯達(dá)克大屏經(jīng)常出現(xiàn)在上市企業(yè)的公關(guān)物料。想要前往納斯達(dá)克證券交易所，人們必然會(huì)路過這塊屏幕。

納斯達(dá)克大屏
這兩塊大屏幕投放價(jià)格相對(duì)較高，公開查詢的價(jià)格每分鐘（十秒視頻多次播放）都在萬(wàn)元以上，素材也需要定制和審核。TSX大屏位置更好，但定位最親民。從2022年12月起，這塊歸屬于TSX Entertainment的大屏正式開啟人人都可投放的模式，只需40美金就能買到在紐約時(shí)代廣場(chǎng)15秒的曝光。它不僅價(jià)格實(shí)惠，素材審核速度也比其他大屏快得多。

登上超級(jí)碗過于昂貴，且該賽事一年僅舉辦一次，絕大多數(shù)公司不具備這樣的實(shí)力。另外一種廣告投放流派可以稱之為“搏一搏，單車變摩托”，即以最少的預(yù)算獲得盡可能多的曝光。如果應(yīng)用得當(dāng)，登上紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏可以被歸納為這種流派。

在中文語(yǔ)境里，某品牌“霸屏紐約時(shí)代廣場(chǎng)”、強(qiáng)勢(shì)登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)”都是讀者頗為熟悉的表達(dá)，不論在谷歌搜索還是百度搜索輸入這個(gè)短語(yǔ)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)有數(shù)不清的中國(guó)公司和明星已經(jīng)強(qiáng)勢(shì)登陸過紐約時(shí)代廣場(chǎng)。


將品牌擬人化，他們仿佛親自站在了世界的十字路口，并且像時(shí)代廣場(chǎng)一樣負(fù)有盛名。登上時(shí)代廣場(chǎng)的其中一塊大屏，在推廣時(shí)便有了一項(xiàng)認(rèn)證，之后會(huì)被不停提及。

由于投放費(fèi)用不菲，很多企業(yè)在業(yè)績(jī)報(bào)告中提及此事，以突出公司營(yíng)銷預(yù)算充足。在過去，一些小品牌僅在時(shí)代廣場(chǎng)較為昂貴的大屏投放5秒的廣告，將廣告投放的畫面錄制下來(lái)，作為推廣素材反復(fù)使用。

萬(wàn)事成傳媒主營(yíng)海內(nèi)外媒體資源投放業(yè)務(wù)，其中包括納斯達(dá)克大屏、MiFi大屏、TSX大屏投放